Các biển báo tại Quảng trường Thời đại nhờ các nhân viên y tế được nhìn thấy ở Thành phố New York, Hoa Kỳ vào ngày 20 tháng 3 năm 2020.Tayfun Coskun | Cơ quan Anadolu | Getty Images Một loạt các công ty Big Tech phụ thuộc nhiều vào doanh thu quảng cáo đã báo cáo thu nhập trong tuần này, cho thấy sự sụt giảm mạnh về quảng cáo trong tháng 3 không gây nhiều như các nhà phân tích mong đợi. Cổ phiếu của một số công ty trong số đó, bao gồm cả Alphabet mẹ của Google và Facebook, đã tăng nhờ báo cáo ổn định doanh thu quảng cáo vào tháng 4, nhưng các công ty này cảnh báo rằng tác động của Covid-19 đối với thị trường quảng cáo sẽ kéo dài sang quý II và hơn thế nữa. Dưới đây là những gì Alphabet, Twitter, Facebook, Amazon và những người khác phải nói trong báo cáo của họ tuần này và xem xét cách một số công ty quảng cáo lớn nhất đang nghĩ về quý thứ hai. Số liệu quảng cáo tháng 4, nhưng cho biết bất kỳ cuộc suy thoái lớn hơn nào sẽ làm tổn hại đến ngành quảng cáo. Giám đốc tài chính của Facebook, Dave Wehner, cho biết trong cuộc gọi thu nhập của công ty hôm thứ Tư rằng họ đã thấy doanh thu quảng cáo giảm mạnh ban đầu vào tháng 3, nhưng các dấu hiệu cải thiện trong ba tuần đầu tiên của tháng 4 khi doanh thu quảng cáo gần như không đổi so với cùng kỳ. một năm trước. Nhưng ông cho biết công ty đang thận trọng trước sự thu hẹp rộng rãi hơn trong quảng cáo. Wehner cho biết: “Chúng tôi thận trọng một cách dễ hiểu vì hầu hết các nhà kinh tế đang dự báo sự sụt giảm GDP toàn cầu trong quý 2, điều này, nếu lịch sử là chỉ dẫn, sẽ cho thấy khả năng ngành quảng cáo thu hẹp thậm chí còn nghiêm trọng hơn”, Wehner nói. Alphabet, công ty mẹ của Google, đã lặp lại những ý kiến đó trong cuộc gọi thu nhập hôm thứ Ba. Cô cho biết để đánh giá tác động tài chính đang diễn ra đối với hoạt động kinh doanh của mình từ Covid-19, một tín hiệu quan trọng cần theo dõi là hiệu suất kinh tế vĩ mô, thường được theo dõi với chi tiêu quảng cáo. "Cho đến hôm nay, chúng tôi dự đoán rằng quý II sẽ là một quý khó khăn cho hoạt động kinh doanh quảng cáo của chúng tôi", cô nói. "Khi chúng tôi vượt ra khỏi cuộc khủng hoảng và nền kinh tế toàn cầu bình thường hóa, điều này sẽ được phản ánh trong doanh thu quảng cáo của chúng tôi, nhưng sẽ là quá sớm để bình luận về thời gian dựa trên tất cả các biến ở đây." Và trong khi thu nhập quý đầu tiên năm 2020 của Twitter đánh bại ước tính mặc dù một tác động dự kiến đối với hoạt động kinh doanh quảng cáo của nó do đại dịch coronavirus, cổ phiếu đã giảm hơn 6% trong cuộc gọi thu nhập. Trong cuộc gọi, các giám đốc điều hành đã đưa ra một vài dấu hiệu phục hồi hoặc ổn định trong quý hiện tại trong hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình. Giám đốc tài chính Ned Segal chỉ ra rằng chi tiêu quảng cáo suy yếu vào cuối tháng 3 là một tín hiệu cho thấy những gì Twitter đã trải qua trong tháng này. Tại Amazon, doanh thu "khác" của công ty vẫn đang tăng mạnh, nhưng công ty cho biết họ đã bắt đầu thấy tác động. trong tháng 3, với một số áp lực giảm giá. Công ty cho biết các tác động này "không đáng chú ý như những gì một số người khác đang thấy", một phần là do "lưu lượng truy cập mạnh mẽ liên tục mà chúng tôi phải truy cập vào trang web." Các nhà phân tích của Barclays cho biết trong một ghi chú nghiên cứu hôm thứ Năm rằng họ mong đợi sẽ thấy phân khúc khác của Amazon tăng trưởng doanh thu giảm tốc trong quý II - khá đáng kể, từ 44% so với cùng kỳ năm trước trong Q1 xuống còn 20% so với cùng kỳ năm ngoái trong Q2 - do những khó khăn về quảng cáo trong toàn ngành. Tại Comcast, doanh thu quảng cáo đã giảm 2,2% trong quý, "phản ánh sự sụt giảm xếp hạng của khán giả và giảm chi tiêu của nhà quảng cáo do việc hoãn các sự kiện thể thao do COVID-19, được bù đắp một phần bởi giá cao hơn", công ty cho biết. Comcast cho biết họ hy vọng quảng cáo sẽ giảm "đáng kể" trong quý II. Tác động đến các công ty quảng cáo Đối với các công ty dựa vào doanh thu quảng cáo, một chủ đề phổ biến đã xuất hiện trong quý đầu tiên: Tăng trưởng mạnh mẽ trong tháng 1 và tháng 2, sau đó là sự sụt giảm đột ngột và mạnh vào tháng 3, do các biện pháp ở nhà giữ mọi người ở nhà - và buộc nhiều người các doanh nghiệp đóng cửa - trên toàn cầu. Omnicom Group, có khách hàng bao gồm các công ty lớn như PepsiCo và AT&T, cho biết họ hy vọng đại dịch sẽ ảnh hưởng đáng kể đến tất cả các khách hàng của mình, ngay cả khi họ không cảm nhận được tác động ngay lập tức. và quan trọng hơn những người khác, phản hồi bằng cách rút lại chi tiêu quảng cáo hoặc hoãn các chiến dịch. Các lĩnh vực đó bao gồm du lịch, lưu trú, giải trí, bán lẻ không cần thiết và ô tô. Các lĩnh vực khác đã chứng tỏ khả năng phục hồi tốt hơn trong thời gian tới, như chăm sóc sức khỏe và dược phẩm, công nghệ, viễn thông, dịch vụ tài chính và sản phẩm tiêu dùng. Nhưng Omnicom hy vọng nhu cầu quảng cáo sẽ hạn chế trên diện rộng khi các nhà tiếp thị giảm chi phí do kinh tế không chắc chắn. Omnicom ngang hàng WPP, công ty cổ phần quảng cáo lớn nhất thế giới, đã chứng kiến doanh thu trong quý đầu tiên giảm 4,9% nhưng cho biết họ hy vọng tác động của Covid-19 đối với hoạt động kinh doanh của họ sẽ tăng lên trong ngắn hạn. (Giám đốc điều hành của nó, Mark Read, đã nói ba lần trong cuộc gọi hội nghị hôm thứ Tư rằng quý hai sẽ rất "khó khăn"). Criteo, một công ty công nghệ quảng cáo của Pháp có truyền thống tập trung vào nhắm mục tiêu lại và gần đây đang làm việc để đa dạng hóa hơn, đã vẽ nên một bức tranh cụ thể và thảm khốc hơn nhiều trong thời gian tới. Công ty cho biết họ bắt đầu cảm thấy tác động của Covid-19 vào giữa tháng Hai và các ngành dọc khác nhau của nó đã bị ảnh hưởng khác nhau. Nó cho biết cơ cấu kinh doanh của họ theo truyền thống là khoảng 70% bán lẻ, 10% du lịch, 10% rao vặt và 10% còn lại bao gồm các lĩnh vực như ô tô, tài chính và chơi game. Công ty tin rằng hoạt động kinh doanh của mình trong quý 2 sẽ giảm 32% -35% so với cùng kỳ năm ngoái và sẽ phục hồi dần dần trong nửa cuối năm - giả sử rằng không có một làn sóng virus đáng kể nào khác. Giám đốc điều hành của Criteo, Megan Clarken, cho biết chi tiêu trong lĩnh vực du lịch giảm khoảng 95% so với mức trước Covid, chi tiêu trong phân loại giảm 40% hoặc hơn và mức giảm chi tiêu của bán lẻ trong các giải pháp cốt lõi là khoảng 10%. "Nói tóm lại, nhìn về phía trước, chúng tôi thấy sự phục hồi chậm chạp sau cuộc khủng hoảng và không có sự trở lại hoàn toàn mức trước Covid vào cuối năm", cô nói. Công ty dự đoán hoạt động bán lẻ sẽ dần phục hồi "vào gần nửa cuối năm 2020", nhờ các biện pháp hỗ trợ của chính phủ. Bà cho biết bán lẻ sẽ "vẫn yếu" ở Hoa Kỳ vào quý IV. Đối với du lịch, nó đã đưa ra mô hình "phục hồi chậm hơn nhiều" và dự kiến vẫn sẽ có tác động đáng kể vào cuối năm nay. VIDEO3: 0303: 03 Các công ty internet do quảng cáo thúc đẩy có 'cơ hội lớn' để phát triển: JefferiesStreet Signs Châu Á Tiết lộ: Comcast là chủ sở hữu của NBCUniversal, công ty mẹ của CNBC. Một phiên bản trước đó đã nêu sai trạng thái của nó.
bàn phím nha
vào hà nội
vào link này