Một người đàn ông cầm một chiếc điện thoại thông minh với các biểu tượng của các ứng dụng mạng xã hội trên màn hình.S3studio | Getty Images Khi các tác động liên quan đến đại dịch bắt đầu cắt giảm ngân sách của các nhà quảng cáo với các công ty công nghệ lớn trong quý đầu tiên, một lĩnh vực chi tiêu dường như vẫn mạnh mẽ: Phản ứng trực tiếp. Quảng cáo phản hồi trực tiếp, hay DR, bao gồm các phương pháp thúc đẩy người tiêu dùng thực hiện hành động ngay lập tức, chẳng hạn như tải xuống ứng dụng hoặc mua thứ gì đó từ trang web thương mại điện tử. Và mặc dù nhiều nhà quảng cáo trong quý đầu tiên đã bắt đầu rút lui chi tiêu quảng cáo thương hiệu của họ - hoặc các vị trí có thể truyền đạt nhiều hơn những gì một công ty về, thay vì thúc đẩy doanh số bán hàng ngay lập tức - các công ty công nghệ như Facebook, Google và Snap cho biết phản hồi trực tiếp là một điểm sáng trong kinh doanh quảng cáo. Mặt khác, Twitter đã gặp phải các vấn đề liên tục với hoạt động kinh doanh phản hồi trực tiếp của riêng mình. Vào thứ Tư, giám đốc tài chính của Facebook, Dave Wehner, cho biết trong cuộc gọi thu nhập của công ty rằng công ty đang thấy sự sụt giảm trong quảng cáo thương hiệu trên diện rộng hơn, nhưng các nhà quảng cáo khác đang tập trung nhiều hơn vào các vị trí "đang thúc đẩy kết quả trực tiếp ngày nay không thực sự ngạc nhiên với tình hình kinh tế. " Ông nói: “Chúng tôi đang thấy rất nhiều cuộc đấu thầu vào hệ thống từ trò chơi và thương mại điện tử khi giá giảm - điều đó cũng kinh tế hơn và họ có thể nhận được ROI mà họ muốn. Wehner cho biết công ty chưa đưa ra con số cụ thể về mức độ phản hồi trực tiếp của hoạt động kinh doanh quảng cáo. "Nhưng nó thực sự, trong nhiều năm, đã thúc đẩy hoạt động kinh doanh của chúng tôi. Nó tiếp tục thúc đẩy hoạt động kinh doanh của chúng tôi và tôi sẽ nói nếu bất kỳ điều gì Covid đã nhấn mạnh tầm quan trọng của những người đang đặt giá thầu cho chuyển đổi trực tuyến", ông nói. Các nhà phân tích đã theo đuổi chủ đề đó sau các kết quả thu nhập gần đây từ Facebook, Google, Snap và những người khác. "Khả năng phục hồi của các nhà tiếp thị [hoặc] DR dựa trên hiệu suất là chủ đề phổ biến trên SNAP, YouTube của GOOGL và bây giờ là FB trong [quý đầu tiên] Các nhà phân tích của JP Morgan cho biết trong một ghi chú tuần này. Các nhà phân tích nói thêm rằng một số nhà quảng cáo dựa trên hiệu suất của Facebook đã tham gia vào các cuộc đấu giá với mật độ thấp hơn và giá thấp hơn để tận dụng lợi tức đầu tư hấp dẫn hơn. Facebook nhận thấy sức mạnh trong các lĩnh vực như trò chơi, thương mại điện tử và công nghệ, trong khi các lĩnh vực như du lịch và ô tô yếu hơn. Các nhà phân tích của Morgan Stanley nói thêm rằng khi "các nhà quảng cáo đầu phễu" rút lại chi tiêu, họ tin rằng thị trường cài đặt ứng dụng trị giá khoảng 40 tỷ đô la "có khả năng đóng góp quan trọng nhất trong quý này" là các nhà quảng cáo phản hồi trực tiếp và dựa trên hiệu suất trong các lĩnh vực như trò chơi điện tử và thương mại điện tử ra đời để tận dụng giá đấu giá thấp hơn. Đầu tuần, Google cho biết quảng cáo phản hồi trực tiếp có mức tăng trưởng đáng kể so với cùng kỳ năm trước trong cả quý, trong khi tăng trưởng quảng cáo thương hiệu tăng nhanh trong hai tháng đầu quý, nhưng bắt đầu chậm lại vào giữa tháng 3 do đại dịch coronavirus buộc phải khóa cửa trên khắp thế giới.JP Các nhà phân tích của Morgan đã viết rằng mặc dù chi tiêu cho thương hiệu đã suy yếu hơn nữa vào tháng 4, họ tin rằng quảng cáo phản hồi trực tiếp đang chứng tỏ khả năng phục hồi tốt hơn. Mặc dù quảng cáo nói chung đang bị áp lực, các nhà phân tích đã viết rằng sức mạnh phản hồi trực tiếp của Google trên YouTube, đặc biệt là trong tải xuống ứng dụng và chơi trò chơi, đang giúp bù đắp sự suy thoái của các quảng cáo khác. Họ đã thêm các dòng bình luận quảng cáo của họ cùng với bình luận của họ về thu nhập của Snap vào tuần trước. Các nhà phân tích của Organ Stanley nhấn mạnh sức mạnh của phản hồi trực tiếp trên YouTube, "đã tăng đáng kể trong suốt [quý đầu tiên] ngay cả khi chi tiêu quảng cáo có thương hiệu chậm lại." DR vẫn chiếm một phần nhỏ trong doanh thu quảng cáo của YouTube (20% -30%), sự tăng trưởng nhanh chóng của nó (vì giá đấu giá có thể giảm) nói lên bề rộng của nền tảng và cơ sở nhà quảng cáo của GOOGL, "họ viết. Snap, công ty đã báo cáo thu nhập vào tuần trước, đã coi mảng kinh doanh phản hồi trực tiếp của mình như một ngôi sao của chương trình. Các nhà phân tích của Wells Fargo đã viết hôm thứ Hai rằng họ tin rằng Snap sẽ không tránh khỏi tác động của Covid-19 đối với ngân sách quảng cáo, nhưng nó có thể được cách ly tốt hơn so với các đồng nghiệp của nó vì động lực mạnh mẽ của nó với các nhà quảng cáo phản hồi trực tiếp và hạn chế tiếp xúc với doanh nghiệp nhỏ và các nhà quảng cáo quốc tế. Giám đốc kinh doanh của Snap, Jeremi Gorman, đã lưu ý trong cuộc gọi thu nhập rằng quảng cáo phản hồi trực tiếp hiện chiếm hơn một nửa doanh thu tổng thể của công ty. Thật không may cho Twitter, tất cả điều này xảy ra khi nó phải đối mặt với các vấn đề liên tục với hoạt động kinh doanh phản hồi trực tiếp của riêng mình. Twitter vào tháng 10 đã đổ lỗi phần lớn thu nhập quý 3 năm 2019 mờ nhạt của mình là do bộ sản phẩm "Quảng cáo ứng dụng dành cho thiết bị di động" (MAP) giúp các nhà quảng cáo quảng bá ứng dụng dành cho thiết bị di động trên nền tảng, bao gồm lượt cài đặt ứng dụng, chuyển đổi hoặc tương tác trên ứng dụng. Vào thời điểm đó, Twitter đã thảo luận về các vấn đề với công nghệ "kế thừa" đó và cho biết những lỗi này ảnh hưởng đến khả năng nhắm mục tiêu quảng cáo và chia sẻ dữ liệu với các đối tác đo lường và quảng cáo. Trong cuộc gọi thu nhập của Twitter hôm thứ Năm, CEO Jack Dorsey cho biết công ty đang nỗ lực để tăng doanh thu của mình. bằng cách xây dựng "các sản phẩm quảng cáo hiệu suất đẳng cấp thế giới", bắt đầu bằng MAP. Giám đốc tài chính Ned Segal nói thêm theo lời kêu gọi của công ty rằng "một sản phẩm MAP được cải tiến và nhiều định dạng quảng cáo Phản hồi trực tiếp hơn sẽ tăng cường thị trường có thể địa chỉ của chúng tôi với nhiều khả năng tiếp xúc hơn với nhu cầu quảng cáo có thể linh hoạt hơn thông qua suy thoái kinh tế, đồng thời xây dựng thế mạnh của chúng tôi và giúp các thương muốn một cái gì đó mới và kết nối với những gì đang xảy ra ". Segal cho biết điều này tiếp cận" thị trường trị giá hàng chục tỷ đô la để quảng cáo, trò chơi di động, dịch vụ video, dịch vụ giao đồ ăn và những thứ khác ". Công ty cho biết việc xây dựng lại máy chủ quảng cáo của họ nên được hoàn thành vào cuối quý hai, với công việc về MAP tiếp tục trong suốt năm nay. Nhà phân tích Michael Levine của Pivotal đã viết trong một lưu ý trong tuần này rằng mặc dù công ty nhận thấy cơ hội đáng kể cho quảng cáo MAP và DR trên nền tảng này, nhưng "nó vẫn chưa sẵn sàng cho thời gian chính thức." "Bất chấp những câu hỏi về việc liệu Twitter có được xem như một nền tảng DR hay không, chúng tôi nghĩ rằng cơ sở nhà quảng cáo DR đặc biệt nhanh nhẹn trong việc tìm kiếm các cơ hội DR gia tăng như họ có với SNAP", ông viết. "Chúng tôi chỉ nghĩ rằng sẽ mất nhiều thời gian hơn để bắt đầu" VIDEO4: 0604: 06 Wedbush's Kulina: Chìa khóa cho thu nhập công nghệ lớn đã có dấu hiệu ổn định trong tháng 4Worldwide Exchange
đi đến sáy tóc tại đây nhé
Bất động sản bạn nhé
dây chuyền bạn nha