Iceland là một thị trường nổi tiếng khó khăn cho các chuỗi nhà hàng quốc tế thâm nhập. Theo Meniga, một nhà cung cấp phần mềm ngân hàng kỹ thuật số của Iceland, chuỗi cửa hàng pizza của Mỹ chiếm 37,6% thị phần trong ngành công nghiệp thức ăn nhanh của Iceland, nhưng mối quan hệ đó không mở rộng sang các nước Bắc Âu khác. Tại Thụy Điển và Na Uy, Domino's đang gặp khó khăn. Tập đoàn Pizza củaomino, thương hiệu nhượng quyền của chuỗi Domino's Pizza Inc. của Mỹ, có trụ sở tại Anh, điều hành các nhà hàng ở Iceland, Na Uy và Thụy Điển. Vào tháng 10 năm 2019, Domino's Pizza Group thông báo sẽ rời khỏi các quốc gia đó. Na Uy và Thụy Điển không phải là những thị trường có lợi cho Domino's và đang trong những giai đoạn phát triển khác nhau. Chi phí lao động cao, điều kiện kinh tế suy yếu ở Bắc Âu và sự cạnh tranh ngày càng tăng đối với một thị trường giao hàng nhỏ góp phần khiến Domino's hoạt động yếu kém tại các quốc gia đó. với các nhà phân tích, Giám đốc điều hành Tập đoàn Domino's Pizza, David Wild cho biết, "trong khi những thị trường này hấp dẫn, chúng tôi không phải là chủ sở hữu tốt nhất của các doanh nghiệp." Các nhà phân tích cho rằng tương lai của Domino's ở các nước Bắc Âu là không chắc chắn. Natasha Brilliant, người đứng đầu bộ phận cổ phiếu vốn hóa vừa và nhỏ tại Citi Research, cho biết. "Họ có thể không tìm được người mua cho tất cả các thị trường, trong trường hợp đó, họ chỉ cần đóng cửa." Liệu Domino's có tương lai ở các nước Bắc Âu không? Xem video ở trên để tìm hiểu lý do tại sao việc mở rộng chuỗi cửa hàng ở đó không hoạt động. Xem thêm: Tại sao doanh số Spam đang phá kỷ lục Tại sao Chick-fil-A, Popeyes và McDonald's lại phát động cuộc chiến bánh mì gà vào năm 2019